楚雄火把节：“流量”变“留量” 点燃经济新引擎

一溪风月

“谁把太空敲粉碎，满天星斗落人间。”火把节，是彝族最盛大、最隆重的传统节日，万人狂欢、烈焰飞溅的盛况被誉为“东方的狂欢节”。2025年楚雄州火把节围绕“中国火城・浪漫花都”主题，深度挖掘“火、花、绣、药、体、旅”六大元素，州县联动筹备150多项精品文旅活动，为八方游客呈上了一场民族风情与时代活力交融的文化盛宴。

火把节篝火狂欢

走进楚雄市金源酒店大堂，游客们正意犹未尽地分享着游玩见闻。“参加火把节晚会、上山采菌子、探秘恐龙博物馆、打卡元谋人化石馆，活动都很精彩。”来自新疆的苗梓麟兴奋地说，“我和爷爷奶奶原本计划看完火把节就返程，但这里气候凉爽，好玩的活动接连不断，所以决定住到暑假结束再离开。”

酒店旅客分享旅行见闻

“我们酒店主要面向旅居客人，今年火把节特意为游客准备了不少特色活动。”金源酒店负责人杨德龙说，往年游客在火把节结束后便陆续离开，今年却大不相同，多数游客续订了节后一两个月的房间，酒店营业额明显提升，火把节相关活动也深受游客青睐。

酒店旅客就餐

楚雄市泊岸酒店同样呈现火热景象。餐厅里，游客们边享用美食边聊行程。来自成都的樊增秀笑着说：“打算在楚雄住满两个月，等暑气消了再回家。”酒店负责人闫金华难掩喜悦之情：“楚雄气候宜人、环境优美，风土人情独具魅力。很多来自新疆、成都、重庆、北京等地的游客都延长了住期，30多个房间早就预订一空了。”

旅客正在办理入住手续

“我们借助文化赋能、服务升级、产业联动等方式，将火把节的短期旅游‘流量’转化为长期经济‘留量’，推动文旅融合与经济发展。”楚雄市文化和旅游局局长高林介绍，楚雄还与“游云南”APP等平台联动，及时推送活动信息，优化游客线上体验，提升游客满意度。高林表示，“我们将不断总结节庆筹备的有效经验，让传统节日在新时代焕发持久生命力。”

留住节日经济的“流量”，才能不断焕新消费场景。楚雄州通过强化节庆品牌与文旅IP打造、延长游客停留时间与消费场景等一系列举措，把短期的旅游热度积蓄为长期的发展势能，城市文旅的核心竞争力持续提升。

火把节系列活动之非遗展销

楚雄州餐饮行业协会提前谋划，在火把节期间抢抓机遇。“我们借着火把节和‘花超’的东风，让游客来得开心、消费舒心、留得安心，把楚雄的欢乐带回家。”楚雄州餐饮行业协会执行会长郑愿辉欣喜地表示，今年火把节客流量显著增长，餐饮行业营业额大幅提升，生意比往年红火不少。

节庆期间，受旅游市场热点景区辐射带动、文旅产品供给持续丰富等多重因素影响，楚雄州旅游市场异常火爆，“真金白银”的消费点燃了楚雄的烟火气，消费市场“热”力十足。

10县（市）聚焦元谋人、恐龙、野生菌、绿孔雀等特色资源，将火把节与文物、非遗、鲜花等元素有机融合，进一步丰富“看非遗、鉴文物、赏鲜花、品美食、戏水火、享浪漫”等文旅新业态新场景……

火把节系列活动之非遗（彝绣文创）展销

文旅“吸睛”更“吸金”。“自7月12日‘花超’开赛以来，全州共接待游客183.83万人次，实现旅游总花费16.81亿元，较2024年火把节分别增长12.53%和8.87%。”楚雄州文化和旅游局副局长李保卫介绍，在“投资楚雄・共赢未来”火把节招商引资推介会上，楚雄州成功签约20个成熟度高、代表性强的项目，协议投资总额达49.3亿元。

楚雄“花超”比赛现场

旅游市场与招商领域的突破，不仅为楚雄带来了实实在在的收益，更让楚雄的城市品牌影响力不断攀升。活动期间，楚雄州邀请全国156名媒体记者和70名网络达人参加祭火大典，105家媒体对“花超”开幕式和祭火大典进行现场直播，全网累计观看量突破6400万人次。

火把节祭火大典现场

截至7月20日22时，全网共监测到涉2025年楚雄州彝族火把节相关信息56.41万余条，累计阅读量15.31亿次，讨论量2.78万次，“中国火城·浪漫花都”霸屏出圈。

随着楚雄文旅市场不断创新、消费场景持续扩容，节日里涌动的文旅“流量”正转化为愿意长居的消费“留量”。这份从短暂驻足到深度体验的转变，将继续为楚雄美好生活的“诗与远方”写下精彩注脚。

（来源：楚雄发布）